本文已获得BB姬工作室授权，严禁转载。
文字：校长
今年春节以来，火了2017年大半年的《绝地求生》热度开始下滑。截至今日，《绝地求生》在Steam 上的最高在线玩家人数还不到巅峰时期的一半。近30天活跃玩家减少近8万人，环比减少9.5%。
目前的《绝地求生》似乎正在走前作《H1Z1》的道路。新玩家不断涌入《堡垒之夜》等竞品，而老玩家则缺乏兴趣，回归《英雄联盟》、《DOTA2》等老游戏的怀抱。
这样内忧外患、得不到支持的局面，迫使《绝地求生》开发商蓝洞不得不寻求改变。就在这两天，Steam上的《绝地求生》迎来了第一次折扣，价格从98元降到了67元。明天（6月22日），将推出全新4x4小地图Sanhok，以及“活动通行证”系统。
第一次打折就收到很多差评
6月20日，登录Steam一年零三个月后，《绝地求生》终于迎来了第一次折扣。本次折扣促销活动从6月20日持续至7月6日，持续18天，降价幅度高达33%。
如果按照正常思维，打折的目的就是为了吸引新玩家购买，但还没过一天，《绝地求生》的Steam商店页面就出现了尴尬的一幕：差评急剧增加。
昨天下午打折信息发布后，目前《绝地求生》的差评数量已经超过3700条，近30天的好评数量仅为34%。评价由“褒贬不一”变为“差评居多”。
而且，很多给予正面评价的玩家都是在讽刺的，所以对游戏不满意的玩家比例实际上比目前的统计数据要高得多。
另一方面，《绝地求生》的这次打折不但没能提升游戏的口碑，也没有增加很多新玩家。
一般来说，Steam上的游戏打折后，活跃玩家数量都会有或多或少的增加，尤其是比较热门的游戏，很多玩家都会“占便宜”自己的好友。
然而，《绝地求生》的打折却成了不同的情况。昨天优惠首日，夜间游戏最高在线人数并未增加，甚至较前一天略有下降。
在新人到来之前，负面评论就开始了。 《绝地求生》之所以陷入这样的困境，并不是“天寒地冻”。
首先，游戏本身的插件、网络、优化、误封等问题还没有得到解决。老玩家的不满已经持续了半年多了。折扣成了风口，遭到了玩家的口头批评和书面批评。
其次，很多玩家在接触《绝地求生》之前并不了解Steam，对游戏折扣的接受度较低。另外，《绝地求生》从来没有过打折活动。突然的打折促销，难免会让这些玩家心理不平衡。
当然，《绝地求生》的折扣将持续18天，接下来的半个月可能不会扭转。然而首日优惠的表现却如此糟糕，给这款游戏的未来蒙上了一层阴影。
事件通行证的效果还有待观察
上面我们提到，《绝地求生》打折的目的是为了吸引新玩家，所以推出新地图和“活动通行证”就是为了带动老玩家，增加游戏的线上活跃度。
在明天更新的新版本中，《绝地求生》将引入每个赛季的关卡概念。玩家可以通过提升等级、完成任务来获得服装、武器皮肤等奖励。如果您购买“活动通行证”，您将获得更丰厚的额外奖励。
“活动通行证”是与《绝地求生》赛季同步推出的定期会员付费服务。每个季节都需要重新购买，售价为9.9 美元（约合人民币60 元）。
玩过《堡垒之夜》的玩家可能会很熟悉。这个所谓的“活动通行证”实际上就是《堡垒之夜》中的“战斗通行证”。两者的功能几乎一模一样，都是通过玩游戏来升级的。获得稀有皮肤和物品。
《堡垒之夜》“战斗通行证”
此前在《堡垒之夜》中，“通行证”服务的吸金能力已经得到充分验证。据报道，《堡垒之夜》2月份推出第三季时，新季《战斗通行证》首日就售出500万份，单日销售额突破5000万美元。
那么《堡垒之夜》的成功经验应用到《绝地求生》中是否能起到同样的效果呢？目前看来，还需要打一个问号。
根据《PUBG》官方给出的首月“通行证”奖励，玩家最应该关心的就是枪械皮肤和角色服装。然而，在奖励中，很多都是限时物品，会在赛季结束时消失。永久物品无法在Steam市场上交易，其价值也没有想象中的那么高。
“活动通行证”21-30级奖励
此外，此次与“活动通行证”同时推出的还有付费升级服务。升级到5级需要花费4.99美元（约合人民币30元），这意味着升级赛季等级的难度可能会非常高。
“活动通行证”与季节挂钩，每月更新周期较短。如果升级、完成任务难度较高，很容易给人留下“不是肝就是氪”的印象。
事实上，昨天《绝地求生》官方微博宣布新赛季更新后，已经有部分玩家开始担心这种情况了。从目前《绝地求生》的口碑来看，《活动通行证》的销售前景并不理想。
塔西佗陷阱中的蓝洞
近一段时间，《绝地求生》的市场表现并不乐观。活跃玩家数量的下降只是表面现象。关键问题还是出在游戏本身，以及开发商Blue Hole忽视市场反馈的一系列错误决定。
插件和优化这些老生常谈的问题前面已经提到过很多次了。然而在玩家和媒体的谩骂下，蓝洞却始终无法拿出像样的解决方案。当问题出现时，他们往往回避，官方微博也只会道歉。
蓝洞的态度和行为带来的后果就是官方在玩家中的可信度下降，而这种可信度的下降导致蓝洞陷入了塔西佗陷阱——
“这意味着，当一个政府部门或一个组织失去公信力时，无论说真话还是假话，无论做好事还是坏事，都会被视为说谎或做坏事。”
可以说，折扣和差评的争议，以及玩家对“活动通行证”的担忧，都源于此。事实上，无论是打折还是推出会员服务，这些拉动游戏消费的举措本身并没有错。但如果蓝洞在解决《绝地求生》本身的问题之前就这样做，难免会有“获利跑路”之嫌。
对于《绝地求生》来说，这个玩法的潜力已经得到了验证。只要蓝洞愿意专注于解决游戏自身的问题，优化玩家体验，扭转颓势并不难，至少在现有玩家流失的情况下。能够停下来。
当然，如果Blue Hole继续坚持我行我素，《Fortnite》彻底接管“大逃杀游戏”市场可能只是时间问题。